À l’occasion du Tournoi des Six Nations, les marques ont une formidable opportunité de créer de l’engagement en point de vente. Mais aujourd’hui, la performance commerciale ne peut plus se penser sans responsabilité environnementale.
Le rugby véhicule des valeurs fortes : respect, solidarité, esprit d’équipe, engagement durable. Des principes qui résonnent particulièrement avec les attentes actuelles des consommateurs. Ceux-ci ne jugent plus seulement un produit ou un prix : ils évaluent désormais l’impact global d’une marque.
En magasin aussi, le message doit être cohérent.
Le point de vente : vitrine des engagements RSE
Une opération événementielle liée au rugby attire naturellement l’attention. Théâtralisation de rayon, animation commerciale, édition limitée… L’impact visuel est essentiel.
Mais la question se pose : sur quels supports repose cette visibilité ?
Des dispositifs éphémères en plastique ou difficilement recyclables peuvent entrer en contradiction avec le discours responsable d’une marque. À l’inverse, des PLV conçues en carton ou en bois, éco-pensées dès leur conception, renforcent la crédibilité du message.
Le support devient alors un prolongement concret de la stratégie RSE.
Concevoir des PLV responsables : un choix stratégique
Opter pour des PLV durables et recyclables permet :
- de réduire l’empreinte carbone des campagnes marketing grâce à des matériaux plus vertueux et une production optimisée ;
- d’améliorer l’image de marque auprès de consommateurs sensibles aux enjeux environnementaux ;
• de répondre aux cahiers des charges RSE de plus en plus exigeants des enseignes et des annonceurs ;
• d’anticiper les évolutions réglementaires en matière d’éco-conception et de gestion des déchets.
Dans le cadre d’un événement comme le Tournoi des 6 Nations, où les volumes de déploiement peuvent être importants, ces choix ont un impact concret et mesurable.
L’écoconception d’une PLV vise à réduire son empreinte environnementale sur l’ensemble de son cycle de vie, de la fabrication à la fin d’usage.
Cela passe par plusieurs leviers concrets :
- La réduction des matières premières utilisées : La conception de la PLV carton et de son emballage est optimisée (formes, amalgames, impression, choix des matériaux) afin de limiter les quantités de carton nécessaires.
- La diminution des déchets de production : L’optimisation des découpes et des formats permet de réduire significativement les chutes.
- La valorisation des déchets : Chez LVH, une question guide notre démarche : “Ce déchet peut-il devenir une ressource ?” Nos chutes de production ont ainsi été transformées en cabanes pour des classes maternelles, en carnets de notes pour nos clients ou encore en mobilier de pique-nique.
- Une conception pensée pour la réutilisation et le recyclage : Chaque PLV est étudiée pour limiter le nombre de matériaux et faciliter son démontage, améliorant ainsi sa recyclabilité et réduisant les coûts de gestion des déchets.
- La réduction des volumes transportés : L’optimisation des formats et des pliages permet de diminuer le nombre de palettes expédiées et donc l’impact lié au transport.
- Pour en savoir plus sur l’écoconception, cliquez ici
2026 : marquer des points durablement
Dans un contexte où les consommateurs attendent des preuves concrètes plutôt que des discours, le point de vente devient un terrain d’expression décisif.
Jouer collectif pour demain, c’est concevoir des campagnes qui performent aujourd’hui sans compromettre les enjeux de demain.
Sportivement vôtre.
L’équipe LVH
