AMÉNAGEMENT DE MAGASIN

> structurer l’agencement des espaces de vente, des vitrines, d’un shop in shop…

Structurer efficacement un espace de vente avec la PLV (Publicité sur le Lieu de Vente) consiste à organiser l’espace de manière à maximiser l’expérience d’achat, tout en augmentant la visibilité des produits et en facilitant la décision d’achat.

Concevez une entrée accueillante et impactante

L’entrée est le premier contact du client avec l’espace de vente. La PLV à cet endroit doit être invitante et donner envie d’explorer : Utilisez des totems ou des présentoirs pour signaler des promotions, des nouveautés ou des événements spéciaux. Ces éléments permettent de capter l’attention dès l’entrée et de donner une première impression positive.

Si votre espace possède des vitrines, misez sur une PLV visuellement attractive pour inciter les passants à entrer. Mettez en avant les produits phares ou les tendances du moment.

Organisez un parcours client fluide

Le parcours client doit être fluide, encourageant la découverte progressive des produits. Utilisez la PLV pour guider le consommateur dans le magasin tout en optimisant l’exposition des produits stratégiques.

Signalétique directionnelle et zonage (= zones thématiques de types nouveautés, best-sellers, produits en promotion) peuvent être identifiés par des PLV spécifiques, comme des paravents, des arches ou encore des bannières suspendues.

Maximisez les points chauds

Les « points chauds » sont les zones du magasin où les clients passent le plus souvent ou où leur attention est naturellement captée (près des caisses, zones de circulation intense).

Misez sur ces espaces pour promouvoir des articles spécifiques : Installez des présentoirs à des endroits où les clients s’arrêtent ou ralentissent (proche des caisses, intersections entre rayons). Vous pouvez y mettre en avant des produits complémentaires ou des achats impulsifs.

Utiliser la PLV pour créer des points de contact émotionnels

La PLV peut également jouer un rôle dans l’engagement émotionnel du client, en lui permettant de mieux comprendre l’univers de la marque et les avantages des produits :

• Displays narratifs : Utilisez des supports qui racontent une histoire autour de vos produits. Par exemple, expliquez l’origine des produits, leur mode de fabrication ou leur impact environnemental.
• PLV sensorielle : Créez une expérience immersive en intégrant des PLV qui sollicitent les sens, comme des diffuseurs de parfum ou des démonstrations tactiles, pour mettre en valeur certains produits.

Enfin, renouvelez régulièrement votre PLV