Dans un univers culturel toujours plus concurrentiel, les éditeurs de livres et de jeux font face à un défi commun : attirer l’attention des consommateurs en magasin. Entre la multiplicité des sorties, la saturation des rayons et la baisse du temps d’attention des acheteurs, se démarquer devient un enjeu stratégique.
C’est ici qu’intervient la PLV carton, un outil de communication à la fois créatif, flexible et responsable, qui permet de transformer un simple espace de vente en véritable expérience de marque.
La PLV pour l’édition : un levier essentiel pour capter l’attention en point de vente
En librairie ou en grande surface, la visibilité fait la différence. Une Publicité sur Lieu de Vente (PLV) bien pensée permet de créer un univers autour du produit, d’attirer le regard et d’encourager l’achat d’impulsion.
Pour les éditeurs, la PLV joue un rôle central :
- elle valorise les nouveautés ou les best-sellers,
- elle oriente le client dans le rayon,
- elle renforce la notoriété de la marque éditoriale,
- et elle favorise la découverte de nouveaux titres ou jeux.
Un simple présentoir de comptoir peut multiplier les ventes d’un petit format, tandis qu’un totem placé à l’entrée du rayon peut donner une visibilité considérable à une collection ou une sortie événementielle.
Prenons un exemple :
Un éditeur jeunesse lance une nouvelle série de romans illustrés pour 8-12 ans. Plutôt que de se fondre dans les rayons classiques, il opte pour une PLV carton en forme de château, aux couleurs vives et aux découpes ludiques. Le présentoir attire l’œil, évoque l’univers magique de la collection, et invite les jeunes lecteurs à venir feuilleter les livres. Résultat : un taux de rotation plus rapide et une meilleure mémorisation de la marque.
Concevoir une PLV sur mesure pour le secteur de l’édition
Créer une PLV efficace pour le monde du livre ou du jeu demande une connaissance fine du produit et de son environnement de vente. Chaque support doit être pensé comme une extension de l’univers éditorial.
Les étapes clés d’une PLV réussie :
- Comprendre le produit : type d’ouvrage (roman, BD, coffret jeu, guide…), cible, saisonnalité, objectif commercial.
- Imaginer le concept : quelle émotion ou histoire transmettre au public ? Quelle promesse visuelle mettre en avant ?
- Concevoir la structure : stabilité, capacité de charge, ergonomie pour les vendeurs.
- Soigner le design graphique : cohérence avec la charte éditoriale, lisibilité du message, équilibre entre texte et visuel.
- Prototyper et tester : valider la solidité, le rendu et la facilité d’installation avant la production.
Pour les éditeurs, le sur-mesure est souvent la clé. Une PLV carton personnalisée permet de traduire fidèlement l’univers d’un livre ou d’un jeu tout en s’adaptant aux contraintes des points de vente.
Trois exemples inspirants de PLV pour l’édition
📚 1. Le présentoir “Rentrée littéraire”
Un éditeur de littérature contemporaine souhaite mettre en avant ses nouveautés d’automne. Un présentoir carton vertical, sobre et élégant, aux teintes chaudes et à la typographie épurée, accueille une dizaine de titres. Une frise latérale reprend le visuel d’une feuille d’arbre qui tombe, évoquant la saison et l’idée de renouveau. Résultat : une mise en scène harmonieuse, facilement identifiable par les clients.
🎲 2. Le corner “Jeux en famille”
Pour un éditeur de jeux, la période de Noël est cruciale. La marque choisit une PLV en carton modulable, composée de plusieurs cubes empilables formant une “tour de jeux”. Chaque face présente une catégorie (cohésion, stratégie, découverte) et invite le client à explorer. Les couleurs sont vives, le montage rapide, et le concept peut être adapté à différents formats de magasin.
📖 3. Le comptoir “Collection jeunesse”
Une collection de petits romans pour enfants trouve sa place sur une PLV de comptoir légère, aux formes arrondies. Les tranches colorées des livres forment un arc-en-ciel visuel, et une étiquette recyclable en tête de gondole rappelle la valeur “imagination responsable”. Simple, efficace et engageante.
Maximisez l’impact de vos PLV en magasin :
La réussite d’une PLV pour l’édition repose sur un savant équilibre entre créativité, visibilité et praticité. Voici quelques conseils concrets :
- Jouez sur la hauteur : les PLV verticales ou à plusieurs niveaux captent plus facilement le regard.
- Simplifiez le message : une phrase clé, une image forte, un seul appel à l’action suffisent.
- Anticipez la durée de vie : pour une campagne longue, privilégiez un carton plus rigide ou renforcé.
- Pensez au montage : les équipes de vente apprécient les PLV faciles à installer et à replier.
- Valorisez la fin de vie : proposez un recyclage simple ou une réutilisation partielle (ex. : la structure est conservée, seuls les visuels évoluent).
- Soignez les détails : découpes originales, jeux de volumes… le design fait toute la différence.
Une PLV réussie n’est pas seulement belle : elle raconte une histoire, invite à la découverte et facilite la décision d’achat.
Avec une PLV carton bien conçue, un livre ou un jeu ne se contente plus d’être posé sur une étagère : il vit, attire, raconte et séduit.
Pourquoi le carton est le matériau idéal pour une PLV éco-responsable ?
Longtemps dominé par le plastique ou le métal, le monde de la PLV s’est transformé avec la montée en puissance des valeurs environnementales. Le carton s’impose aujourd’hui comme le matériau de référence pour des PLV à la fois esthétiques, performantes et durables.
Les atouts du carton :
- Écologique et recyclable : fabriqué à partir de fibres recyclées ou renouvelables, il s’intègre parfaitement dans une démarche RSE. (cf. FSC)
- Léger et pratique : il facilite la logistique, le montage et le démontage.
- Personnalisable à l’infini : impression haute qualité, découpes originales, finitions mates ou brillantes… tout est possible.
De plus en plus d’annonceurs recherchent des solutions de communication responsables sans sacrifier l’impact visuel. La PLV carton répond parfaitement à cette attente. Elle permet de réduire l’empreinte carbone tout en valorisant les engagements durables de la marque éditoriale.
