Quand les rayons de supermarché prennent des airs de village alsacien…
Pour accompagner la marque Alsace Lait en point de vente, LVH a imaginé un dispositif de PLV éco-conçu qui ne se contente pas de signaler une offre : il invite les consommateurs à entrer dans un univers.
Au programme : des arches en carton représentant des maisons alsaciennes traditionnelles, des cigognes installées dans leur nid au sommet des façades et des stickers de sol pour prolonger le décor. Une réalisation sur-mesure qui donne du relief à l’expérience d’achat.
Une entrée en matière qui ne passe pas inaperçue
Dans les rayons d’une grande surface, quelques secondes suffisent parfois pour attirer l’attention. Encore faut-il réussir à se distinguer dans un environnement où les marques rivalisent de messages, de couleurs et de promotions.
Pour Alsace Lait, LVH a imaginé une entrée visuelle forte, conçue comme la porte d’accès à un espace dédié à la marque. Impossible de manquer ce clin d’œil au patrimoine alsacien !
Plus qu’une simple signalétique, ces arches créent une véritable rupture visuelle dans le magasin. Elles délimitent un espace, guident le regard et invitent les consommateurs à découvrir l’univers de la marque. Les stickers de sol prolongent cette mise en scène et contribuent à donner une cohérence à l’ensemble.
Le résultat ? Un dispositif de théâtralisation qui transforme une zone commerciale en un espace identifiable, chaleureux et singulier.
Le carton, terrain de jeu de la créativité
Représenter des maisons, donner vie à une cigogne perchée sur son nid… Cette réalisation illustre tout le potentiel créatif de la PLV carton.
Grâce à la découpe sur-mesure, le matériau prend des formes bien éloignées du traditionnel panneau publicitaire. Il devient un élément de décor à part entière, capable de raconter une histoire et de renforcer l’identité d’une marque.
Chez LVH, chaque projet est conçu en fonction de son objectif, de son environnement et de ses contraintes. Le bureau d’études interne travaille sur les formes, les assemblages et la stabilité des structures afin de concilier impact visuel et faisabilité technique.
Pour les annonceurs comme pour les agences de communication, l’enjeu est double : imaginer un dispositif qui attire l’attention des consommateurs tout en restant adapté aux réalités du point de vente.
Une PLV attractive, pensée aussi pour son impact
Créer un décor immersif ne signifie pas renoncer à une démarche plus responsable. Au contraire : l’éco-conception fait partie intégrante de la réflexion menée par LVH.
Le choix du carton permet de concevoir des structures et des formes personnalisées tout en privilégiant un matériau adapté aux enjeux de recyclabilité. Mais une PLV responsable ne se résume pas au matériau utilisé. Sa conception doit également prendre en compte les contraintes de fabrication, le transport, le montage et la fin de vie. Autant de paramètres à anticiper dès les premières étapes du projet pour éviter les solutions inutilement complexes ou gourmandes en ressources.
C’est dans cette logique que LVH développe des PLV éco-conçues, en cherchant à concilier créativité, efficacité commerciale et réduction des impacts environnementaux.
